У вас есть сайт. Удобная система управления, качественный дизайн, и качественные тексты которыми вы поручили наполнить ваш сайт. Сайт готов и вы не знаете, что делать дальше. Сайт никому не известен, посещаемость так низка, что вы уже и не понимаете за что отдали несколько тысяч долларов дизайнеру и программисту. Интернет пестрит заманчивыми объявлениями о продвижении вашего сайта в top-3 всего за 50$ в месяц с абсолютными и пожизненными гарантиями. Но что делать? Не торопитесь, сначала подумайте и проанализируйте ситуацию.
Цели
Прежде всего определитесь с целями. 10 посетителей в месяц, 200 посетителей в сутки, 100 000 посетителей в неделю, первая позиция по частотному запросу, попадание сайта на 20-е место по большой группе менее частотных запросов в топ Яндекса или Google. И так далее и тому подобное. Каждый из этих результатов даст свой эффект. Каждый из этих результатов потребует определенного индивидуального подхода и механизма работы.
Анализ и планирование
Проанализируйте, что ищут в интернете люди, которые являются вашей потенциальной целевой аудиторией? Прежде всего подумайте. Отключите логическое мышление и чисто интуитивно набросайте список слов или словосочетаний, которые на ваш взгляд могут набирать люди для поиска вашего товара или услуги в поисковой машине. Вы директор, вы собственник, вы хозяин компании. Кому как ни вам знать, что ищут ваши потенциальные клиенты? Поручая эту задачу подчиненным вы рискуете проиграть. Они могут ошибиться в ключевых словах, подрядчик может предложить им семантическое ядро запросов заведомо переполненное не нужными ключевыми словами.
Возьмите тот список что у вас получился, и проверьте его на частотность. Есть несколько интернет-сервисов, которые могут показать с какой частотой данный запрос спрашивался в течение определенного периода времени.
Вот наиболее популярные из них. Это Яндекс.Вордстат для Яндекс, Овертур для Google и сервис статистики от Рамблер.
- http://wordstat.yandex.ru
- http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion
- http://ad.rambler.ru/swrds/wrds.pl
При помощи этих сервисов можно узнать запросы, их частоту, региональную принадлежность и прочие факторы, которые помогут определить какой именно запрос из вашего списка оставить, а какой удалить. Например запрос «полиграфия» имеет частоту 88053 обращений в месяц, а запрос «печать календарей» 4719 или «распечатать календарь» 15153
Ваша организация может заниматься и полиграфией и печатью календарей. Но клиенты приходят к вам по запросу «печать календарей» или «распечатать календарь», а не по запросу «полиграфия»
Есть ли смысл тратить бюджет на частотный запрос, когда можно потратить вдвое меньший бюджет на два менее частотных и получить больше целевых посетителей?
Внутренние факторы
Ваш сайт должен быть готов к росту. Внутренняя готовность к росту позиций, это качественная внутренняя оптимизация текстов и грамотная внутренняя перелинковка. Тексты должны быть уникальными. Ключевые слова и словосочетания должны равномерно и с нужной частотой быть распределены по страницам.
Почему нельзя просто копировать текст с других сайтов? Скопировать текст конечно же можно, но результата и роста позиций от этого ожидать не приходится. Поисковая машина достаточно верно определит первоисточник и просто проигнорирует ваш скопированный текст. Страница просто не попадет в выдачу поисковой системы, а как следствие не получит нужного трафика.
Грамотная перелинковка важна для правильного распределения веса по страницам сайта. С помощью умной перелинковки можно наделять нужным весом (PR) целевые страницы. Вес конечно же бывает лишним, но не в поисковой оптимизации :-)
Внешние факторы
Это очень тонкий момент. К внешним факторам относится наращивание ссылочной массы на ваш сайт. Здесь расходятся мнения о том что такое черная и белая оптимизация. Одни считают что покупные ссылки на биржах это однозначно «черная оптимизация», другие считают что не покупные ссылки и установка их на своих внутренних ресурсах или на ресурсах-каталогах это «белая оптимизация», хотя чем принципиально она отличается от первой якобы черной?
В любом случае внешняя оптимизация это наращивание внешней ссылочной массы. То есть увеличение количества ссылающихся на вас сайтов. Как бы не боролись поисковые системы с этим массовым явлением, которое можно назвать просто «линкбомбингом», как бы не закручивали гайки и не усложняли алгоритмы, пока играет роль «ссылочное ранжирование» внешние ссылки имеют большое значение.
Контроль результата
С усложнением алгоритмов поисковых систем подрядчики стали отказываться от гарантий по своим обязательствам. Сейчас очень трудно найти организацию, которая предложила бы вам продвижение сайта с гарантией вывода в топ. Но контроль результатов деятельности можно вести по отчетам подрядчика, по снятию позиций и трафику. Если есть положительная динамика роста позиций и трафика на протяжении определенного участка времени, то значит работы ведутся и вас не обманывают.
Контролировать результат необходимо на всем этапе работ, даже несмотря на то что подрядчик отказывается от дачи гарантий, контроль результата является важным фактором для определения проделанной работы.
